北京要改造10条特色商业街区,背后是传统商圈升级的困境

 

2019年,北京会有10条商业街区作为示范,加速升级改造。

根据《北京商报》报道,在2018年度(第十二届)北京商业高峰论坛上,北京市商务局局长闫立刚透露,2019年北京将启动实施“十百千”生活服务业提升工程——“重点打造10条特色示范商业街区,培育100家连锁品牌企业,建设1000个生活性服务业网点。”基本便民商业服务功能在城市社区的覆盖率,要达到95%左右。

具体来说,北京要率先启动公主坟、回龙观天通苑两个商圈的改造提升,并全面启动王府井、前门大栅栏两条高品位步行街建设。

城市商圈的改造升级,已经是一个长期的项目和话题——在电商崛起、消费升级的大环境之下,传统商圈已经不能满足眼下消费者的需求。长大后你会发现,那些小时候觉得洋气的老百货商场,已经逐渐“老”了。

但北京传统商圈升级面临不少困境。

亟待改造提升的公主坟商圈是一个典型案例。位于北京西三环、交通便利的公主坟商圈,有北京城乡贸易中心、城乡华懋、翠微大厦、翠微广场、凯德晶品等商业项目,它们基本都是以满足区域型生活基础消费为主,和城市其他的优质商业相比,显得缺乏特色、传统而落寞。

数据也反映出,公主坟商圈业主的收益逐渐落后于其他商圈。根据高力国际研究部的统计,公主坟商圈购物中心首层的平均固定租金,比北京市平均水平低约4%,而且近年来增长幅度有限。

公主坟商圈辐射了不少政府机构和部队大院,因此之前政务消费是它的主力消费群之一,其影响力和经营快速增长的阶段在2000-2006年左右。但随着政府部门、机构近年来对高消费的限制,公主坟商圈内既有消费人群对高端消费品的需求在减少,且消费人群的年龄结构也在老化。

譬如年轻人提到聚会购物的场所,会第一时间想到西单或朝阳大悦城、三里屯太古里等地,除了工作或住在附近的居民,很少会有谁会约在公主坟的商场见面了。

作为老牌的北京商场,城乡贸易中心和城乡华懋,近年来在公主坟商圈的存在感也变得越来越弱。这里曾以手机大卖场而知名,但“城乡结合”的定位已经跟不上如今人们的消费需求了。

北京要改造10条特色商业街区,背后是传统商圈升级的困境

北京要改造10条特色商业街区,背后是传统商圈升级的困境

2017年,城乡华懋和城乡贸易中心先后重新装修,后者改名为“城乡购物中心”。但这里仍然以一贯的大众消费为定位,保留了传统百货的组织布局,在给消费者提供新业态、新体验上没有什么突破。

在公主坟商圈里运营了八年的凯德MALL·翠微路也早被卖掉了。2018年1月5号,凯德集团以83.65亿元人民币,卖掉了中国20家购物中心项目公司的100%股权以及相应负债,其中就包括凯德MALL·翠微路,它也是唯一一个位于一线城市的项目。

前门大栅栏商圈,也在近10年里经历了多次变化。

从2008年改造开街的“老字号+快时尚”,到2014年引入杜莎夫人蜡像馆等打造的“国际化体验式”消费,再到如今老字号撤离、用各种“非遗馆”组成的“文化体验式消费街区”的定位,前门大街在10年里的反复“折腾”,反映出传统街区面对市场巨变时,难以找准市场定位的经营困境。

北京要改造10条特色商业街区,背后是传统商圈升级的困境

现在最新的消息是,前门地区会引入故宫博物院近现代文物博物馆、故宫大讲堂、冰窖餐厅、故宫文创馆、故宫文化数字多媒体展览、非遗项目展示、紫禁书院、故宫书店等,加强这一商圈的文化体验。

在闫立刚看来,“传统商业想要转型升级,首先需要转变观念”。传统商业需要从销售商品向创新生活方式转变,给消费者带来业态和体验上的创新,而其中的百货、超市也要从传统单一零售向多元化、跨界经营转型。

未来北京的这10个商业街区如何找准定位、获得竞争优势,还有待市场检验。